Brand guru Marty Neumeier mluví ve své knížce o avatarovi. Avatar je v počítačové hře zobrazení konkrétního hráče v jeho virtuální podobě. Čtrnáctiletý uhrovitý klacek tak může být ve hře sexbombou, třicetiletý pařmen s postavou opisující kancelářské křeslo zase osmnáctiletým princem s postavou, za kterou by se nestyděl ani Arnold Schwarzenegger. Hezká sedmnáctiletá dívka může vystupovat třeba jako bradavičnatý […]
Maskot – avatar značky celý článek »
Jakým jazykem budete s lidmi hovořit, jaký tón zvolíte, to není jen to, zda zákazníkům tykáte nebo vykáte, ale do jaké role se pozicujete, zda váš produkt nebo služba vyžaduje symetrický či asymetrický styl komunikace, zda je jeho tón neutrální nebo třeba mírně pozitivní. Vždy je k tomu třeba přistupovat tak, jak se hodí konkrétně k vaší situaci.
Správný příběh totiž naplňuje vždy nějaký archetyp. Archetyp laskavého mocnáře, moudrého vládce, chudé dívky, která potkala prince, hloupého Honzy, který nebyl ve skutečnosti až tak hloupý. Archetyp je určitý vzor, tradice a jasně definovanou postavou. V marketingu značek se uvádí dvanáct základních archetypů: Tvůrce – ten vytváří něco nového, jeho silnou stránkou jsou inovace Pečovatel –
„Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories you tell.” Seth Godin Marketing už dávno není o věcech, které vyrábíte, ale o příbězích, které vyprávíte. V době sociálních médií a sítí poroste vaše značka ne kvůli tomu, co děláte a jaké máte skvělé produkty, ty nabízí velice pravděpodobně i někdo
Potřebujete-li napovědět zákazníkům, o čem je váš eshop, docela dobře můžete vaše zákazníky nasměrovat mottem, heslem nebo claimem, chcete-li. Claim by měl slovně vyjadřovat celkovou zkušenost, kterou chceme, aby měl zákazník s naší značkou. Třeba jako Nike: Jednoduše to udělej – Just do it. AirBank – I banku můžete mít rádi. Nebo sušenky, u kterých víte,
Claim, motto, heslo… celý článek »
Jméno nebo chcete-li název eshopu, bude jednou z prvních věcí, které vaše potenciální zákazníky zasáhne. Také proto to bude zřejmě to první, o čem začnete uvažovat – samozřejmě hned poté, jakmile se rozhodnete, co budete prodávat. Vymyslet skvělé jméno může být docela oříšek. Jak ke jménu dojít, čemu se vyhnout, na co si dát porot? Napomůže
Vymýšlíme název eshopu celý článek »
Když se vás nyní zeptám, abyste mi řekli název vašeho oblíbeného eshopu nebo výrobku, třeba auta nebo telefonu, co mi odpovíte? Co se vám při jeho vyslovení vybaví? Vybaví se vám jeho ZNAČKA – BRAND. Nebude to pravděpodobně ani jeho logo, ale ani jeho vzhled – design. Bude to pocit. Pocit, který cítíte, když o
Co je to značka? celý článek »
Značka – brand není logo. Není to corporate identity manuál. A není to dokonce ani výrobek. Značka je to, co člověk cítí, když se mluví o výrobku, službě nebo firmě či organizaci. Tak by se dal jednoduše shrnout obsah audioknihy The Brand Gap z pera branding gurua Martyho Neumeiera. Tento odborník na inovace, obchodní značky, design
Recenze: Marty Neumeier, The Brand Gap – audiokniha celý článek »
